Estrategia de Paid Media
¿Cómo debemos invertir nuestro presupuesto de medios pagados para maximizar el retorno y ganar share of voice?
Para quién es este reporte
- CMO
- Director de Marketing Digital
- Head of Performance Marketing
- Media Director
- Equipos de adquisición y growth
Descripción del reporte
El reporte diseña una estrategia completa de medios pagados, desde el análisis del landscape mediático hasta la asignación presupuestaria y channel mix.
Aplica los marcos más rigurosos de media planning: Binet & Field 60/40 rule, SOV-SOM/ESOV de IPA/Nielsen y el triángulo de medición MTA-MMM-Incrementality.
El resultado es un media plan completo con asignación presupuestaria por canal, estrategia de audiencias y roadmap de implementación con 3 escenarios de inversión.
Qué cubre este reporte
Landscape de Medios y Ad Spend
Estrategia Full-Funnel (TOFU/MOFU/BOFU)
Asignación Presupuestaria (Binet & Field 60/40)
SOV vs SOM y Posicionamiento Competitivo
Channel Mix Strategy
Estrategia de Audiencia y Targeting
KPIs e Industry Benchmarks
Estrategia Creativa
Bidding y Optimización de Campañas
Medición y Atribución (MTA, MMM, Incrementality)
Análisis Competitivo de Paid Media
Programmatic y Advanced Buying
Flight Plan y Escenarios de Inversión
Recomendaciones y Media Plan Final
Casos de uso típicos
Diseño del media plan anual con asignación presupuestaria por canal y escenarios de inversión.
Optimización del channel mix para maximizar ROAS y cross-channel synergies.
Definición de la estrategia de medición con triangulación MTA-MMM-Incrementality.
Análisis competitivo de share of voice para identificar gaps de inversión.