Estrategia de Marca
¿Cómo debemos posicionar nuestra marca, qué territorios debemos ocupar y cuál es la estrategia óptima para construir brand equity de largo plazo?
Para quién es este reporte
- CEO
- CMO
- Director de Marca
- Director de Comunicaciones
- Agencias de branding y equipos creativos
Descripción del reporte
El reporte de Estrategia de Marca diseña un plan integral de construcción y fortalecimiento del capital de marca.
Parte del diagnóstico del brand equity actual y del benchmark frente a competidores para diseñar una estrategia que cierre los gaps críticos.
El resultado es una estrategia de marca completa que alinea la identidad aspiracional con la percepción real del mercado.
Qué cubre este reporte
Diagnóstico de Brand Equity Actual
Benchmark de Marca vs Competidores
Posicionamiento Diferenciado y Brand Promise
Brand Personality y Arquetipo de Marca
Arquitectura de Marca (Masterbrand, Sub-brands, Endorsed)
Territorios de Comunicación y Brand Storytelling
Estrategia de Activación por Canal
Content Strategy y Brand Voice
Brand Experience Design
Comunidad de Marca y Brand Advocacy
Métricas de Brand Health y Tracking
Protección de Marca y Riesgos
Brand Valuation y ROI de Marca
Recomendaciones Estratégicas y Roadmap de Marca
Casos de uso típicos
Reposicionamiento de marca después de una fusión, adquisición o crisis reputacional.
Lanzamiento de una nueva marca o sub-marca dentro de un portafolio existente.
Desarrollo de la estrategia de marca para una startup en etapa de crecimiento.
Evaluación y actualización de la estrategia de marca como parte de la planificación trianual.