Estratégia de Paid Media
Como devemos investir nosso orçamento de mídia paga para maximizar o retorno e ganhar share of voice?
Para quem e este relatorio
- CMO
- Diretor de Marketing Digital
- Head of Performance Marketing
- Media Director
- Equipes de aquisição e growth
Descricao do relatorio
O relatório projeta uma estratégia completa de mídia paga, desde a análise do panorama de mídia até a alocação orçamentária e channel mix.
Aplica os frameworks mais rigorosos de media planning: Binet & Field 60/40 rule, SOV-SOM/ESOV de IPA/Nielsen e o triângulo de mensuração MTA-MMM-Incrementality.
O resultado é um media plan completo com alocação orçamentária por canal, estratégia de audiências e roadmap de implementação com 3 cenários de investimento.
O que este relatorio cobre
Panorama de Mídia e Ad Spend
Estratégia Full-Funnel (TOFU/MOFU/BOFU)
Alocação Orçamentária (Binet & Field 60/40)
SOV vs SOM e Posicionamento Competitivo
Channel Mix Strategy
Estratégia de Audiência e Targeting
KPIs e Industry Benchmarks
Estratégia Criativa
Bidding e Otimização de Campanhas
Mensuração e Atribuição (MTA, MMM, Incrementality)
Análise Competitiva de Paid Media
Programmatic e Advanced Buying
Flight Plan e Cenários de Investimento
Recomendações e Media Plan Final
Casos de uso tipicos
Desenho do media plan anual com alocação orçamentária por canal e cenários de investimento.
Otimização do channel mix para maximizar ROAS e cross-channel synergies.
Definição da estratégia de mensuração com triangulação MTA-MMM-Incrementality.
Análise competitiva de share of voice para identificar gaps de investimento.