Paid-Media-Strategie
Wie sollten wir unser Budget für bezahlte Medien investieren, um den Return zu maximieren und Share of Voice zu gewinnen?
Fuer wen ist dieser Bericht
- CMO
- Direktor für digitales Marketing
- Head of Performance Marketing
- Media Director
- Akquisitions- und Growth-Teams
Berichtsbeschreibung
Der Report entwirft eine vollständige Paid-Media-Strategie, von der Analyse der Medienlandschaft bis zur Budgetallokation und zum Channel Mix.
Er wendet die strengsten Media-Planning-Frameworks an: Binet & Field 60/40 Rule, SOV-SOM/ESOV von IPA/Nielsen und das Messdreieck MTA-MMM-Incrementality.
Das Ergebnis ist ein vollständiger Mediaplan mit Budgetallokation pro Kanal, Zielgruppenstrategie und Implementierungs-Roadmap mit 3 Investitionsszenarien.
Was dieser Bericht abdeckt
Medienlandschaft und Ad Spend
Full-Funnel-Strategie (TOFU/MOFU/BOFU)
Budgetallokation (Binet & Field 60/40)
SOV vs. SOM und Wettbewerbspositionierung
Channel Mix Strategy
Zielgruppen- und Targeting-Strategie
KPIs und Branchen-Benchmarks
Kreativstrategie
Bidding und Kampagnenoptimierung
Messung und Attribution (MTA, MMM, Incrementality)
Wettbewerbsanalyse der bezahlten Medien
Programmatic und Advanced Buying
Flight Plan und Investitionsszenarien
Empfehlungen und finaler Mediaplan
Typische Anwendungsfaelle
Gestaltung des jährlichen Mediaplans mit Budgetallokation pro Kanal und Investitionsszenarien.
Optimierung des Channel Mix zur Maximierung des ROAS und der kanalübergreifenden Synergien.
Definition der Messstrategie mit MTA-MMM-Incrementality-Triangulation.
Wettbewerbsanalyse des Share of Voice zur Identifizierung von Investitionslücken.
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