Stratégie de Paid Media
Comment devons-nous investir notre budget médias payants pour maximiser le retour et gagner en share of voice ?
A qui s'adresse ce rapport
- CMO
- Directeur du Marketing Digital
- Head of Performance Marketing
- Directeur Média
- Équipes d'acquisition et growth
Description du rapport
Le rapport conçoit une stratégie complète de médias payants, de l'analyse du paysage médiatique à l'allocation budgétaire et au channel mix.
Il applique les cadres les plus rigoureux du media planning : Binet & Field 60/40 rule, SOV-SOM/ESOV de IPA/Nielsen et le triangle de mesure MTA-MMM-Incrementality.
Le résultat est un media plan complet avec une allocation budgétaire par canal, une stratégie d'audiences et une feuille de route de mise en œuvre avec 3 scénarios d'investissement.
Ce que couvre ce rapport
Paysage Médiatique et Dépenses Publicitaires
Stratégie Full-Funnel (TOFU/MOFU/BOFU)
Allocation Budgétaire (Binet & Field 60/40)
SOV vs SOM et Positionnement Concurrentiel
Channel Mix Strategy
Stratégie d'Audience et Targeting
KPIs et Benchmarks Sectoriels
Stratégie Créative
Bidding et Optimisation des Campagnes
Mesure et Attribution (MTA, MMM, Incrementality)
Analyse Concurrentielle du Paid Media
Programmatic et Achat Avancé
Flight Plan et Scénarios d'Investissement
Recommandations et Media Plan Final
Cas d'utilisation typiques
Conception du media plan annuel avec allocation budgétaire par canal et scénarios d'investissement.
Optimisation du channel mix pour maximiser le ROAS et les synergies cross-canal.
Définition de la stratégie de mesure avec triangulation MTA-MMM-Incrementality.
Analyse concurrentielle du share of voice pour identifier les écarts d'investissement.
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